Портрет украинской аудитории мобильного Интернета

 Компания «Армоби» (Armobi.com.ua) провела первое в Украине исследование аудитории пользователей мобильного Интернета. Благодаря разработанной методологии и технической платформе, впервые удалось получить данные о социально-демографической структуре украинских пользователей мобильного Интернета и другие характеристики аудитории.

Исследование реализуется при помощи мобильного опросного листа, на который переходят пользователи в рекламной сети компании «Армоби» — MobileAds. Выборка пользователей случайная, опрошено было 1100 пользователей украинских мобильных операторов.

В результате проведенного исследования было установлено, что подавляющее большинство пользователей мобильного Интернета — это мужчины (91%).

По возрастным группам превалирует молодежь — до 29 лет (63%), 30-45 лет (35%), 46 и старше (2%). Эти данные подтверждают устоявшееся предположение об аудитории мобильного Интернета, как молодежной. Старшее поколение практически не пользуется мобильным Интернетом.

По занятости ответы распределились таким образом: учащиеся, студенты — 12%, работают и учатся — 21%, постоянная работа — 62%, не работают и не учатся — 5%. Исходя из полученных данных, логично предположить, что оплачивать мобильный Интернет могут люди с постоянным доходом, что соответствующим образом отражается на аудитории.

Еще один показатель, который был до сих пор неизвестен и интересовал рекламодателей и рекламные агентства — это место проживания.

Большинство пользователей мобинета — это жители областных центров (46%), в столице проживают 24%, в районных центрах — 20%, в пгт и селах — 10%.

«В мобильном Интернете, с помощью статистики по нашей сети, мы можем дать информацию об операторах, на основании которой можно узнать географию пользователей по странам, — говорит руководитель отдела маркетинга компании «Армоби», кандидат социологических наук Сергей Коноплицкий, — мы можем также предоставить данные по производителям мобильных телефонов, моделям и другим более «узким» показателям, вплоть до  разрешения экрана. Однако до сих мы не знали социально-демографических характеристик аудитории, таких как пол, возраст, занятость, место проживания. Наш инструментарий позволяет теперь узнавать эти, а также множество других характеристик аудитории. Мы можем проводить вполне репрезентативные опросы в мобильном Интернете, которые могут быть интересны маркетологам, рекламистам, социологам».


Таблица 1. Распределение по полу и возрасту.
 

Таблица 1 показывает, что из мужчин, большая часть в возрастной группе 30-45 лет. Из женщин  до 29 лет и 46 и старше.


Таблица 2. Распределение по полу и занятости.
 

Таблица 3. Распределение по полу и месту проживания
 

Таблица 4. Распределение по возрасту и занятости
 

Таблица 4 является хорошей иллюстрацией для демонстрации репрезентативности данных. Так, в возрастной группе 45 и старше нет учащихся, что вполне логично. Больше всего их в группе до 29 лет.


Таблица 5. Распределение по возрасту и месту проживания