Каким образом размер изображения влияет на конверсию?

Насколько Вы уверены в том, что изображение главной страницы Вашего сайта подходящего размера? И вообще, известно ли Вам, какое влияние оказывает размер изображения на конверсию? Сейчас мы обо всём этом Вам расскажем.

Многие маркетологи сегодня проводят тестирование размера изображений на сайтах. Но речь идёт не о тех, которые увеличиваются при помощи кликов, а самом главном изображении на центральной странице сайта. Для более глубокого понимания предлагаем ознакомиться со следующими примерами.

Пример №1. Изменяем размер изображения товара

Обратите внимание, что увеличение изображения может привести к смещению контента. В результате главная его часть может оказаться на втором экране прокрутки, поэтому посетители должны обратиться к прокручиванию.

По статистике, около 20% пользователей не станут утруждать себя прокруткой.

Возникает вполне закономерный вопрос: а стоит ли рисковать?

При этом оказалось, что увеличенное изображение увеличило количество посетителей в несколько раз.

Пример №2. Использование кнопки огромного размера

Команда тестировщиков разрабатывала несколько десятков самых разных вариантов целевой страницы. Каждый раз текстовый контент и само торговое предложение оставалось неизменным.  Вот вариант такого возможного элемента тестирования. Обратите внимание, что кнопка и так достаточно большого размера.

И тем не менее выиграло изображение страницы, которая обладала поистине огромными размерами.

Именно это позволило существенно увеличить количество кликов, так как дорога к покупке стала значительно проще и понятней. Понятно, что это приведёт к увеличению дохода.

Пример №3. Проведение тестирования размеров фонового рисунка

Как правило, компании целевые страницы своих сайтов разрабатывали с учётом всех необходимых норм и правил. В результате получался вариант такого типа.

После этого было проведена полная реконструкция страницы. В частности, было использовано изображение особенно крупных размеров. Получилось в итоге, что тестировщики не стали использовать изображение в качестве одного из элементов. Просто его поставили фоном, а уже все оставшиеся элементы были нанесены непосредственно на нём.

В результате мы получили фон как «свободное место».

Каких же результатов мы достигли?

В результате мы получили уменьшенный процесс отказов и увеличение количества лидов.

Что же получается? В некоторых случаях увеличение изображение, действительно, приводит к увеличению конверсии.

При этом не никакой стопроцентной гарантии того, что так будет всегда и во всех случаях.

Неправильно подобранные изображения могут наоборот – снизить конверсию. Кроме того, если изображение не так уж и необходимо Вашим посетителям, то, может не стоит его и менять.

Тестирование поможет Вам снизить уровень риска!